AI-vindbaar worden als bedrijf: wat is GEO?

Wat is GEO? Generative Engine Optimization in gewone taal

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is het optimaliseren van uw website en bedrijfsinformatie zodat AI-zoekmachines uw bedrijf vinden, goed begrijpen en noemen in hun antwoorden. Een generative engine is een zoekmachine die zelf een antwoord schrijft in plaats van alleen links te tonen: ChatGPT met zoeken, Perplexity, Gemini, Microsoft Copilot, Claude en de AI-overzichten en AI-modus van Google.

De term komt uit een onderzoek dat Pranjal Aggarwal en collega’s in 2023 publiceerden en dat in 2024 werd geaccepteerd op KDD, een internationale wetenschappelijke conferentie over datamining (GEO: Generative Engine Optimization). Zij testten welke aanpassingen aan een webpagina ervoor zorgen dat AI-zoekmachines die pagina vaker en prominenter noemen. Hun conclusie: de juiste aanpassingen maken een bron tot 40 procent beter zichtbaar in AI-antwoorden.

SEO (zoekmachineoptimalisatie)

Zorgen dat Google en Bing uw website begrijpen, vertrouwen en hoog tonen in de zoekresultaten.

GEO (Generative Engine Optimization)

Zorgen dat AI-zoekmachines uw bedrijf noemen en correct beschrijven in hun antwoorden.

AEO, AI-SEO en LLMO

Andere namen voor ongeveer hetzelfde. AEO staat voor Answer Engine Optimization, LLMO voor Large Language Model Optimization.

Waarom AI-vindbaarheid nu telt voor uw bedrijf

AI-zoeken is in Nederland geen toekomstmuziek meer. Google toont sinds mei 2025 AI-overzichten in het Nederlands, en sinds 8 oktober 2025 heeft Google Zoeken in Nederland ook een AI-modus: een apart tabblad waarin u een gesprek voert met de zoekmachine. Volgens Google gebruiken wereldwijd meer dan 2,5 miljard mensen per maand de AI-overzichten en heeft de AI-modus meer dan 1 miljard maandelijkse gebruikers (Google I/O, mei 2026). ChatGPT had in februari 2026 volgens OpenAI 900 miljoen gebruikers per week (TechCrunch).

Ook bij het zoeken naar een bedrijf speelt AI mee. Uit onderzoek van Annalect naar online zoekgedrag, onder ruim 700 Nederlanders van 20 tot 59 jaar (mei en juni 2025), blijkt dat een derde AI-tools gebruikt om informatie over producten en diensten te vinden. Google wordt daarvoor door 86 procent gebruikt en blijft dus veruit de grootste (Emerce, maart 2026). AI komt erbij, Google verdwijnt niet.

Minder klikken, en het antwoord weegt zwaarder

Het grootste verschil zit in de klik. Staat er een AI-samenvatting boven de resultaten, dan klikken mensen minder vaak door naar een website. Het Amerikaanse Pew Research Center volgde in maart 2025 het surfgedrag van 900 volwassenen bij bijna 69.000 zoekopdrachten in Google. Met een AI-samenvatting klikte men in 8 procent van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat, zonder samenvatting in 15 procent (Pew Research Center, juli 2025).

Dit zijn Amerikaanse cijfers; een vergelijkbaar Nederlands onderzoek is ons niet bekend. Google zelf zegt dat het totale aantal klikken naar websites ‘relatief stabiel’ is, zonder daar cijfers bij te geven (Google, augustus 2025). Wat Pew wel laat zien: staat er een AI-samenvatting, dan stopt een klant vaker na de zoekpagina (26 tegen 16 procent) en klikt minder vaak door.

Daarom telt het of uw bedrijf in dat antwoord staat. Seer Interactive, een Amerikaans bureau, keek naar de zoekopdrachten van zijn klanten. Merken die in een AI-overzicht werden genoemd, kregen 35 procent meer organische klikken dan merken die er niet in stonden (Seer, november 2025). Organische klikken zijn klikken uit de gewone, niet-betaalde zoekresultaten. Dat is een samenhang en geen bewijs dat de vermelding zelf die klikken oplevert; genoemde merken kunnen ook gewoon sterkere merken zijn. Voor uw online zichtbaarheid is het antwoord van de AI in elk geval een tweede plek om gezien te worden, naast de gewone zoekresultaten.

Wat is het verschil tussen SEO en GEO?

SEO zorgt ervoor dat u hoog staat in de lijst met zoekresultaten. GEO zorgt ervoor dat u genoemd wordt in het antwoord dat een AI-zoekmachine schrijft. Het fundament is hetzelfde: een website die technisch in orde is, teksten die echte vragen beantwoorden en een bedrijf dat online betrouwbaar overkomt.

Google is daar opvallend duidelijk over. In zijn gids voor generatieve AI in Google Zoeken (mei 2026, bijgewerkt in juli) schrijft Google, vrij vertaald, dat optimaliseren voor generatief AI-zoeken neerkomt op optimaliseren voor de zoekervaring, “en dus nog steeds SEO” is. Om in de AI-overzichten of de AI-modus te verschijnen, moet een pagina geïndexeerd zijn (opgenomen in de zoekmachine) en met een fragment, het stukje tekst onder de titel, in Google kunnen verschijnen. Aanvullende eisen zijn er niet (Google, AI-functies en uw website).

Is GEO dan de nieuwe SEO? Niet echt. Het is zoekmachineoptimalisatie met een paar extra aandachtspunten, omdat er naast Google nieuwe zoekmachines zijn bijgekomen die elk een eigen zoekrobot en eigen bronnen hebben.

Hoe kiezen AI-zoekmachines welke bedrijven ze noemen?

Een AI-zoekmachine die een actuele vraag krijgt, zoekt eerst zelf op internet. Ze leest een handvol pagina’s, vat die samen en noemt een deel daarvan als bron. De AI-overzichten en de AI-modus van Google kunnen uw vraag daarbij opsplitsen in meerdere verwante zoekopdrachten, wat Google query fan-out noemt (Google). Wat het taalmodel tijdens zijn training leerde, speelt ook mee. Maar voor prijzen, openingstijden en “bij mij in de buurt” telt vooral wat het op dat moment online vindt.

Welke pagina’s dan gekozen worden, hangt volgens Google grotendeels af van dezelfde dingen als bij gewone SEO. Het GEO-onderzoek liet wel zien welk soort tekst AI-zoekmachines liever overnemen. Pagina’s met citaten, concrete cijfers en bronvermeldingen werden duidelijk vaker en prominenter genoemd. Zoekwoorden stapelen maakte een pagina juist minder zichtbaar.

Opvallend is dat vooral lager geplaatste pagina’s er baat bij hadden. Een website die op plek vijf in de zoekresultaten stond, werd door bronvermeldingen toe te voegen 115 procent zichtbaarder in het AI-antwoord, terwijl de website op plek één met dezelfde aanpak gemiddeld 30 procent aan zichtbaarheid verloor (Aggarwal e.a.). Voor een bedrijf dat niet bovenaan staat, is dat een aanmoediging: een helder en onderbouwd verhaal telt. Wel een kanttekening: het onderzoek gebruikte AI-zoekmachines uit 2023 en 2024. Zie de cijfers als richting, niet als garantie.

Andere zoekmachines dan Google: welke AI-zoekmachines zijn er?

Naast Google en Bing zijn er AI-zoekmachines bijgekomen, elk met eigen bronnen en een eigen zoekrobot. Dit zijn de belangrijkste voor Nederlandse ondernemers:

Bronnen: documentatie van Google en Google-Extended, OpenAI, Perplexity en Anthropic; de afspraak tussen Bing en ChatGPT uit de aankondiging van Microsoft (mei 2023). OpenAI noemt zijn zoekpartners zelf niet bij naam.

Wilt u weten hoe deze AI-tools verder van elkaar verschillen? In mijn vergelijking van 8 AI-tools zet ik ze naast elkaar op prijs en gebruik, en in mijn uitleg over Claude AI leest u meer over de assistent van Anthropic.

Zo wordt uw bedrijf AI-vindbaar: 8 stappen

Voor GEO hoeft u geen nieuwe website te bouwen. Begin met deze acht stappen, in deze volgorde. De stappen 1 tot en met 3 en stap 7 gaan over techniek, de rest over inhoud en vertrouwen.

1. 1.Zorg dat u vindbaar bent in Google en Bing

   Een AI-zoekmachine kan alleen noemen wat ze kan vinden. Meld uw website aan bij Google Search Console en Bing Webmaster Tools, de gratis beheeromgevingen van Google en Microsoft. Dien daar uw sitemap in (een lijst met al uw pagina’s) en controleer of uw belangrijkste pagina’s in de zoekmachine zijn opgenomen. Wie niet vindbaar is op Google, komt ook niet in de AI-overzichten: uw bedrijf vindbaar maken op Google is dus ook de eerste stap naar AI-vindbaarheid.

2. 2.Laat de zoekrobots van AI-diensten toe

   In het bestand robots.txt staat welke robots uw website mogen lezen. AI-bedrijven gebruiken aparte robots voor zoeken en voor het trainen van hun modellen. Volgens OpenAI verschijnen websites die OAI-SearchBot blokkeren niet in de zoekantwoorden van ChatGPT, terwijl GPTBot teksten verzamelt voor training. Anthropic maakt hetzelfde onderscheid tussen ClaudeBot (training) en Claude-SearchBot (zoeken), en volgens Perplexity wordt PerplexityBot alleen voor zoekresultaten gebruikt, niet voor training. U kunt training dus weigeren en zoeken toestaan, bijvoorbeeld zo:

   # Wel in AI-zoekresultaten
   User-agent: OAI-SearchBot
   Allow: /
   
   User-agent: Claude-SearchBot
   Allow: /
   
   User-agent: PerplexityBot
   Allow: /
   
   # Niet voor training (optioneel)
   User-agent: GPTBot
   Disallow: /
   
   User-agent: ClaudeBot
   Disallow: /

   Op geekie.nl laten wij alle robots toe, omdat wij juist gevonden willen worden. Kijk ook of uw hosting of beveiligingsdienst AI-robots niet ongemerkt tegenhoudt. Google-Extended is een geval apart. Daarmee regelt u of Google uw teksten mag gebruiken voor het trainen van Gemini én voor ‘grounding’. Grounding betekent dat Gemini informatie uit Google Zoeken ophaalt op het moment dat iemand de Gemini-app een vraag stelt. Blokkeert u Google-Extended, dan kan uw website dus ook minder in Gemini-antwoorden terechtkomen. Op uw plek in Google Zoeken heeft het geen invloed (Google).

3. 3.Zet uw belangrijkste informatie in gewone tekst

   Zet wat u doet, voor wie, waar en tegen welke prijs als gewone tekst op de pagina, niet alleen in een afbeelding, een pdf of een widget (een ingebouwd blok van een andere dienst) die pas na het laden verschijnt. Zorg verder voor de basis van technische SEO: een snelle website die goed werkt op een telefoon, een logische menustructuur en per pagina een duidelijke titel en beschrijving. Of uw website snel genoeg is, ziet u met de gratis website-check. Hoe wij dit bij nieuwe websites aanpakken, leest u bij webdevelopment.

   

4. 4.Beantwoord de vragen die klanten echt stellen

   Bij een AI-zoekmachine typen mensen hele vragen. Google ziet dat vragen in de AI-modus twee tot drie keer zo lang zijn als gewone zoekopdrachten (Google). Schrijf daarom pagina’s die zulke vragen direct beantwoorden: wat kost het, hoe lang duurt het, in welke regio werkt u, wat is het verschil tussen optie A en B. Zet het antwoord bovenaan en leg het daarna uit.

   Google vraagt in zijn gids om “non-commodity content”: inhoud die niet inwisselbaar is met die van iedereen, zoals uw eigen prijzen, werkwijze en ervaring (Google). Dat is ook de kern van het schrijven van goede SEO-teksten.

5. 5.Houd uw bedrijfsgegevens overal hetzelfde

   AI-zoekmachines combineren bronnen. Staan uw adres, telefoonnummer of openingstijden op uw website anders dan in uw Google Bedrijfsprofiel, dan weet de AI niet wat klopt. Houd naam, adres, telefoonnummer, openingstijden en diensten gelijk op uw website, in uw Google Bedrijfsprofiel, op Bing Places, bij de KvK, op LinkedIn en op branchesites. Google wijst in zijn gids zelf op het Bedrijfsprofiel om producten en diensten zichtbaar te maken in AI-antwoorden, en Microsoft raadt bedrijven aan zich in te schrijven bij Bing Places.

   

6. 6.Onderbouw wat u zegt

   “Wij leveren kwaliteit” zegt een AI-zoekmachine niets. “Twaalf jaar ervaring, levering binnen vijf werkdagen, vanaf €450” wel, om maar een voorbeeld te noemen. In het GEO-onderzoek maakten citaten, cijfers en bronvermeldingen een pagina 27 tot 41 procent zichtbaarder in AI-antwoorden. Noem dus feiten: namen, prijzen, werkgebied, jaartallen en voorbeelden van eerder werk. Gebruikt u cijfers van anderen, verwijs dan naar de bron.

7. 7.Voeg gestructureerde data toe

   Gestructureerde data (schema.org) is een stukje code dat robots vertelt wie u bent: uw bedrijfsnaam, adres, openingstijden en diensten. Google zegt eerlijk dat het voor AI-zoeken niet verplicht is en dat er geen speciale AI-code bestaat (Google). Het helpt wel voor uitgebreide zoekresultaten in Google en het maakt uw gegevens eenduidig voor elke robot. Op elke pagina van geekie.nl staat zo’n blok met onze bedrijfsgegevens.

8. 8.Verdien vermeldingen op andere websites

   Een AI-zoekmachine leest meerdere bronnen. Hoe vaker uw bedrijf op betrouwbare plekken terugkomt, hoe groter de kans dat het in een antwoord belandt: reviews, branchevermeldingen, lokale media, partners en klanten die naar u linken. Dat is linkbuilding en reputatie in één. Koop geen vermeldingen: Google schrijft in zijn gids dat het najagen van onechte vermeldingen minder oplevert dan het lijkt.

Hoe ziet u of AI-zoekmachines uw bedrijf noemen?

Meten is bij GEO lastiger dan bij gewone SEO, want een vermelding in een antwoord levert niet altijd een klik op. Sinds 2026 zijn er wel betere hulpmiddelen:

• Google Search Console: het rapport voor generatieve AI toont hoe vaak uw pagina’s vertoond worden in de AI-overzichten en de AI-modus. Sinds 31 augustus 2026 is het er voor alle websites. Klikken staan er niet in; in het gewone prestatierapport tellen AI-functies mee onder ‘Web’.
• Bing Webmaster Tools: het rapport AI Performance (sinds februari 2026, als preview) laat zien hoe vaak uw pagina’s als bron worden genoemd in Microsoft Copilot en de AI-samenvattingen van Bing. Microsoft geeft aan dat het om een steekproef gaat.
• Zelf testen: stel de vragen die uw klanten stellen aan ChatGPT, Perplexity, Gemini en de AI-modus van Google. Antwoorden verschillen per keer, dus herhaal elke vraag een paar keer en noteer of u genoemd wordt en of de informatie klopt.
• Vraag het uw klanten: vraag nieuwe klanten hoe zij u gevonden hebben en noteer het antwoord. Na een paar maanden ziet u of AI een rol speelt.

Wat u niet hoeft te doen: vijf GEO-mythes

Rond GEO wordt veel beloofd. Dit zijn vijf adviezen die vaak langskomen, en wat de bronnen erover zeggen.

• “U heeft een llms.txt-bestand nodig.”

  Google schrijft dat u geen nieuwe bestanden speciaal voor robots, AI-tekstbestanden, speciale code of Markdown (een opmaaktaal voor tekst) nodig heeft om in Google Zoeken te verschijnen (Google). Een llms.txt kan geen kwaad, maar het is geen vereiste.

• “U moet uw teksten in kleine stukjes knippen voor AI.”

  Ook dat hoeft niet, schrijft Google: er is geen eis om teksten in kleine stukken op te delen. Schrijf voor uw lezer.

• “Meer zoekwoorden betekent beter gevonden worden.”

  Zoekwoorden stapelen maakte een pagina in het GEO-onderzoek juist minder zichtbaar: 8 procent op de testvragen en 10 procent bij Perplexity.

• “Maak voor elke vraagvariant een aparte pagina.”

  Pagina’s maken voor alle deelvragen die AI-zoeken stelt, vooral om posities in Google of AI-antwoorden te beïnvloeden, is volgens Google in strijd met het spambeleid. Ons advies: liever één goede pagina die een onderwerp volledig behandelt.

• “Wij zetten u op plek 1 in ChatGPT.”

  Geen bureau bepaalt wat een AI-zoekmachine antwoordt. Antwoorden verschillen per vraag, per persoon en per dag. Wie een plek in ChatGPT garandeert, belooft iets wat niemand kan waarmaken.

Zelf doen of een SEO-specialist inschakelen?

Veel van deze stappen kunt u zelf: uw bedrijfsgegevens gelijktrekken, de vragen van klanten beantwoorden op uw website, reviews vragen en zelf testen in ChatGPT. Een SEO-specialist is vooral handig voor de technische kant: robots.txt, gestructureerde data, snelheid en indexering. Ook bij de SEO-optimalisatie van uw belangrijkste pagina’s en bij het meten helpt een specialist, zeker als uw website op een systeem draait dat u niet zelf beheert. Wie de eigen website beter vindbaar wil maken in Google, doet met dezelfde stappen meteen het meeste voor AI.

Bij Geekie doen wij SEO en GEO in één aanpak: techniek, teksten en lokale vindbaarheid samen. U krijgt eerst een eerlijke nulmeting van hoe u ervoor staat in Google, Google Maps en AI-antwoorden, daarna een plan in gewone taal met de prijs vooraf. Een gegarandeerde eerste plek beloven wij niet, in Google niet en in ChatGPT ook niet. Lees meer over onze aanpak voor SEO en GEO, of begin met de gratis website-check.

Veelgestelde vragen over GEO